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1974年3月26日，臺灣兩家主要的日報上刊出一則沒有注明廠牌的機車廣告。面積是8批50行。四周是寬闊的網線邊，中間保留成一塊空白�？瞻椎纳隙耍幸粍t漫畫式的機車插圖。圖的下面，有6行字。內容是“今天不要買機車。請您稍候６天。買機車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車，就要來了”。
次日繼續(xù)刊出這則廣告，內容只換了一個字：“請您稍候５天。”這天的廣告引起了反應。同業(yè)們打聽到是三陽的廣告，于是紛紛向三陽發(fā)牢騷，詢問：“為什么這兩天叫消費者不要買機車？”因為，每一家機車店的營業(yè)額都減少了。
第三天，繼續(xù)刊出這則廣告內容重點仍只換了一個字，改為：“請您
再稍候４天。”這天的廣告，又引起了反應，是廣告主本身的各地經銷店，都抱怨生意減少了。 第四天，內容取消了“今天不要買機車”一句，改為“請再稍候３天。要買機車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等。有一部與眾不同的好車就要來了”。這天的廣告，又引起了反應。是廣告主所屬的推銷員們，大叫“受不了”。這幾天的廣告，影響了他們的推銷數(shù)量。這三天中里里外外的反應，使得廣告主自己也有擋不住的感覺，幾乎想中止這預告性的廣告。廣告代理業(yè)方面的專案小組負責人，則苦苦勸廣告主，要忍耐、要堅持。
第五天的廣告，內容稍改為：“讓您久候的這部，無論外型、動力、耐力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼一二五機車，就要來了。煩您再稍候兩天�！�
第六天的廣告，內容又稍改為：“對不起，讓您久候的三陽野狼一二五機車，明天就要來了�！�
第七天，這種新產品正式上市，刊出全頁面積的大幅廣告。果然造成大哄動。廣告主發(fā)送各地的第一批貨幾百部，立即全部賣完。以后，接連不斷地暢銷，累得若干地區(qū)的經銷商，自己派人到工廠去爭著取車，以應付買主的需要�！耙袄恰毙纬墒袌鲋械臒衢T貨。經銷商的銷售信心大增。廣告主在市場中的聲譽，也隨之大大改觀。廣告主以往所出產的其他型機車，銷路也連帶著越來越好。
自２０００年４月１２日開始，在北京和全國十幾個城市同時豎起，廣告上，新新人類謝霆鋒驀然回首：４月１８日，誰令我心動。許多人第一直覺是謝霆鋒又要開演唱會了，但轉念一想，這么大規(guī)模的投入，僅僅為了一場演唱會？舉辦單位還不血本無歸嗎？如果不是演唱會又是什么呢？人們百思不得其解，一些敏感的記者開始了追蹤調查。４月１８日，謎底揭開了，原來的路牌廣告一夜之間全部換成了：謝霆鋒轉過身來，伴隨著真情互動幾個字捧出了一串“FM365.com”的字樣，原來是聯(lián)想的新網站廣告。
以上兩則廣告，都采用了懸念式的方法，先推出了廣告懸念，也叫廣告唬頭，讓所有看到廣告的人，心中產生一個凝問，讓人民一直去關注它，在掉足了人們的胃口后，把答案告訴大家，從而在不知不覺中讓大家記住了品牌。臺灣三陽野狼摩托，使用了６天的懸念廣告，讓人們一直在想這將會是一款什么品牌的摩托車，它叫我們等六天再買，它會具有什么樣的特點，隨著時間的一天天過去，在第五天的時候，給出了部份答案：這是一款外型、動力、耐力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼一二五機車，就要來了。煩您再稍候兩天。這時告訴了消費者這款摩托車的優(yōu)點。但它是哪個公司生產的，依然是懸念，第六天了，廣告告訴人們：這是一款三陽野狼一二五機車。但是它要再過一天才能買到。整個廣告過程充滿了懸念，調足了消費者的胃口，也讓人民記住了品牌，從而促使消費者去購買。在“FM365.com”的廣告中，首先借用了明星謝霆鋒的名人效應，制造了懸念：謝霆鋒又要開演唱會了，但仔細一想，不對，開演唱會要那么多的廣告牌投放嗎？如果不開演唱會，歌星謝霆鋒要做什么？這個懸念在沒有答案出來的時候就一直在人們的腦海中停留，大家之間都互相詢問，互相推測，特別是媒體記者的參與就讓這則懸念更充滿了誘惑力。等到答案一出來，人們就在想原來是這么回事，也就順其自然的記住了結果。
懸念式廣告是一種充分利用人們的好奇心理，先把問題設置好，讓大家去猜測，去關注，然后到一定的時候再把答案給出來，它屬于自問自答式的。在運作過程中要注意懸念的設計：是能讓人們感興趣的，能引發(fā)大家的討論，結果又讓人琢磨不透的，假如你設計一個懸念，人們一看就知道答案的，最后的結果就是花了廣告費，卻沒什么廣告效果，假如聯(lián)想的新網站廣告是借用謝霆鋒的演唱會去推廣，在街頭設置的廣告牌最后的答案是聯(lián)想的新網站贊助謝霆鋒的一個演唱會，結局將會是另外一種。
然而我們有些企業(yè)的廣告卻是十分的牽強，某公司在奧運會期間推出的廣告是“看奧運會穿＊＊品牌休閑褲”，更有甚者，青春靚麗的范冰冰為某合衣柜做的廣告，廣告語是“我的生活，我的記憶”，我真的不明白僅憑一個衣柜就能成為我的記憶嗎？
聯(lián)想繼２０００年借用懸念廣告成功推出新網站后，０４年聯(lián)想又借用奧運射擊冠軍杜麗推出打印機。聯(lián)想巨大的懸念廣告來遍布北京——靶心上一個醒目的10環(huán)，“誰打的？——９月１５日就知道”。路人則莫名其妙，不知所云，當然，也有些好奇。
互聯(lián)網上，已可見到懸念廣告的謎底——聯(lián)想正在網站上掏錢做萬元有獎競猜：“２００４奧運剛剛落下帷幕，參與奧運贊助的廠商再上征程，聯(lián)想作為首個成為奧運ＴＯＰ廠商的中國企業(yè)，他們萬人矚目的第一槍將打向哪里？９月１５日，敬請期待聯(lián)想第一款奧運新品揭曉……”
9月１５日，這轟動中國廣告界的懸念廣告主角終于揭曉，發(fā)布會上，雅典奧運會首枚金牌獲得者杜麗應邀成為聯(lián)想打印機的形象代言人，她和七款金色打印機一起出現(xiàn)在媒體面前。
葉茂中在策劃北級絨保暖內衣趙本山廣告片時，也充分利用了懸念廣告。他的整個創(chuàng)意來源于充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持。相關的平面廣告刊登后，引來了北京青年報、廣告導報和中國青年報等媒體的關注和報道，極大的提升了人們對廣告的關注，進而關注北級絨保暖內衣。
懸念廣告因其能最大限度的提升觀注率，而被廣大的企業(yè)運用，它也成了企業(yè)提升品牌知名度的快捷方法。但是當你運用不當?shù)臅r候你就會讓你的品牌在這條高速公路上將出車禍。鄭州晚報刊登的由河南龍馬廣告有限公司策劃的“林河ＸＯ酒”的懸念式廣告就受到了相應的處分。
�。保梗梗赌辏痹拢玻橙铡ⅲ痹拢玻慈铡多嵵萃韴蟆愤B續(xù)在第一版發(fā)布“敬告：元月２５日早晨６點３０分請注意收看鄭州電視臺特別節(jié)目”、“廣大市民：元月２５日早晨６點3０分請注意收看鄭州電視臺特別節(jié)目。１月２５日早晨６點３０分，鄭州電視臺播出的節(jié)目為：“林河ＸＯ酒”廣告專題片。
該則廣告由河南龍馬廣告有限公司受鄭州宏杰商貿公司委托，進行代理策劃。鄭州晚報社收取廣告發(fā)布費３６０００元；河南龍馬廣告有限公司收取廣告代理費５４００元。
鄭州電視臺聲明：該臺自開播以來，未播過任何“特別節(jié)目”。《鄭州晚報》發(fā)布注意收看鄭州電視臺特別節(jié)目的廣告，沒有經過該臺同意。該則廣告以預報電視臺特別節(jié)目的形式出現(xiàn)，實際播出的是“林河ＸＯ酒”商業(yè)廣告，欺騙和誤導了廣大讀者，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者”的規(guī)定，已構成了虛假廣告。鄭州市工商行政管理局中原分局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三十七條，對廣告主——鄭州宏杰商貿公司作如下處罰：①在《鄭州晚報》公開更正，消除影響，②處罰款４００００元；對廣告經營者——河南龍馬廣告有限公司作如下處罰：①沒收廣告費用５４００元，②處罰款２５０００元；對廣告發(fā)布者——鄭州晚報社作如下處罰：①沒收廣告費用３６０００元，②處罰款１５００００元。
在工商行政管理機關對該則虛假廣告處理的同時，河南省新聞出版局對《鄭州晚報》作出停止刊登廣告７天的處理決定；鄭州晚報社負責人、鄭州晚報社廣告處負責人和直接責任人員，分別受到黨紀政紀處分。鄭州電視臺將鄭州晚報社、河南省龍馬廣告有限公司起訴到法院，后在庭外調解，法院裁定準許原告鄭州電視臺撤回起訴。
這是一則利用懸念廣告進行虛假宣傳的典型案例。懸念廣告運用得當，可以收到出其不意的宣傳效果。但是，懸念廣告如果運用不當，輕則無人理會，達不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時戲弄自己，甚至可能出現(xiàn)政治錯誤，對社會造成不良影響。廣告在表現(xiàn)手法上可以運用各種藝術夸張的手段，但是應當以能被公眾接受和認可為準則，不得使公眾產生誤解。
鄭州晚報發(fā)布的該則懸念廣告在鄭州市掀起了軒然大波。不少讀者看過廣告后議論紛紛，各種猜測充斥街頭，鄭州市的一些尋呼臺也發(fā)出“請收看鄭州電視臺元月２５日早晨６點３０分特別節(jié)目”的信息。１月２５日早晨，鄭州市民放棄了晨練，機關干部、企業(yè)職工、公安干警、市民群眾提前打開了電視機，有的駐軍也集合在電視機前，人們懷著復雜與焦急的心情等待看“特別節(jié)目”的播出。６點３０分，電視機前的人們睜大了眼睛，屏住了呼吸，注視著電視節(jié)目，然而鄭州電視臺播出的并非是什么“特別節(jié)目”，而是“林河ＸＯ酒”廣告專題片�！昂喼笔怯夼覀�！”人們被欺騙所激怒，紛紛打電話給鄭州市委宣傳部、鄭州市工商行政管理局、鄭州電視臺、鄭州晚報社，對《鄭州晚報》發(fā)布虛假廣告提出尖銳批評。該則違法廣告嚴重影響了地方黨組織機關報、電視臺的聲譽，干擾了正常的廣告市場秩序，造成了嚴重的不良社會影響。
在市場競爭日益激烈的今天，廣告已成為商家競爭的利器。但一些不法分子則利用廣告進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。他們有的花言巧語，故弄玄虛；有的瞞天過海，誘人上勾；有的言辭含糊，誤導消費；有的擺弄噱頭，偷換概念，等等，對其提供的商品或服務進行虛假宣傳。在社會經濟生活中，消費者投訴最多、反映最強烈，對消費者合法權益損害最嚴重，社會影響最壞的就是這類虛假廣告。因此，《中華人民共和國廣告法》對發(fā)布虛假廣告規(guī)定了嚴厲的行政處罰。
懸念式廣告，這條品牌提升知名度的快車道，提醒大家一路走好。
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